第66章 创意创新
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望海广播电视台之前招聘的那批主持人和记者,目前已经分配到各个部门工作了。这些年轻人的加入,也给台里注入了新鲜的血液。
台里这段时间新开办了一些节目,新招的几个主持人找到了更多的施展才华的地方。
《房产前线》是望海广播电视台全新开办的一档房产资讯类栏目。
栏目突出服务性、贴近性、权威性、专业性。
开设房产资讯、全景看房、探房班车等版块。
栏目对业界动向,房产新政,市场焦点等进行权威解读,旨在为购房者与开发商搭建信息沟通的平台,为百姓置业提供全方位多层次信息参考。
这档栏目的开办也是台里的几个广告部门头脑风暴的结果。
在当前的房地产环境下,房地产开发商对于媒体宣传的需求,已经不仅仅局限在单纯的硬性的房地产广告推介方面。
其要求的服务内容更多且更全面,房地产电视栏目需要与房地产的营销更紧密的关联,才能满足开发商的要求,台里也能增加更多的广告收入。
栏目为老百姓提供最及时的房产资讯和各类服务性专题是一方面。
另一方面是根据开发商需要打造各类线上线下结合的宣传推介活动,为房产开发商和广大消费者搭建起有效的合作平台和营销渠道。
比如,买了新房的客户,希望了解房子的建设进度,了解建筑质量,这样的心情非常迫切。
可由于安全问题,往往很难经常进入建筑工地,即使开发商组织的工地开放日也难以满足所有业主的看房需求。
针对这个容易被忽视的个性化诉求,栏目组可特地开设一个“购房抢先看”板块。
让更多的业主通过电视镜头了解自己新房的情况。同时让记者编导站在买房人的立场,到建房现场查问题、挑毛病,既能客观展现房产项目的开发进度,也可督促开发商严把产品质量关
也可以针对单个楼盘,或近期楼市销售热点楼盘,进行专门的专题创作,在为开发商提供宣传推广的同时,为有购买意向的市民提供专业参考。
《靓车地带》是望海广播电视台近期开办的一档汽车资讯类栏目。针对有车一族或潜在“有车族”的消费服务类节目。
栏目强调服务性、互动性、时尚性,给市民提供最新的车界政策信息,为有车一族搭建信息服务平台。引导和服务汽车消费,突出服务性、实用性、专业性。展现汽车魅力,打造汽车文化。
栏目主要吸引汽车厂商、4s店、汽车装具、售后服务、汽车保险等行业的参与和推广。
栏目下设几个板块。
《我车我爱》介绍有关汽车装饰、改装的例子,展示车友的创新作品。
《幸运试驾》成为特约试车手的幸运者将有机会试驾最新、最酷的名车、靓车,并在电视屏幕上展现他们精湛的驾驶技术。
《车市行情》为广大汽车消费者提供最新最快的车市报价。
每个版块以实用为目标,为汽车驾驶者、爱车族提供全方位的汽车消费指南。为他们答疑解难,提供综合服务信息,开展汽车文化互动,使节目的内容多元化,对目标用户的针对性更强。
同时注意吸引观众的参与,提高节目的收视率。
栏目开播之后受到了汽车经销商和百姓的高度关注,成为了百姓购车的参谋。
栏目组计划联合多家汽车经销商,在十一期间开办望海广播电视台第一届汽车展。这个车展项目在栏目创办的时候就有了初步的想法。
汽车经销商对这个事情,更是求之不得。
目前,车展正在筹划之中。这也是台里主办的又一场大型活动。
地产栏目和汽车栏目都是广告的变通,以前的硬性广告适合做品牌推广,栏目类广告说的更细更透,同时也能为百姓提供服务。
这些栏目的创办都是头脑风暴的成果,只有创新才能带来更大的生产力,才能带来更大的价值。
电台那面的美食栏目《美食向导》也已经开播了。
这档栏目是一档美食资讯、服务类节目,旨在为广大市民提供多种多样的美食选择。
在播出时间上,《美食向导》安排在每天中午的11:00-11:30播出。
在中午时分播出,让听众有更充裕的时间为晚餐做充分的安排。实际的运作情况和听众反馈的信息均证实听众普遍接受这一安排。
栏目紧扣“美食”和“向导”这两大主题。其中的“向导”即指引导美食消费。
民以食为天,如何引导大家精明消费是《美食向导》要解决的问题。
节目设置了“美味现场”“美食地图”等环节,处处体现以人为本、贴近生活、贴近群众的节目理念。
广播是用声音传播的媒体,缺乏画面感,如何表现美食那些诱人的垂涎欲滴之感呢?
节目主持人以口播串联和现场体验的方式,向受众推荐各种风味特色美食。通过主持人的语言,将美食的色香味体现出来。
《美食向导》第一期节目便来到了范家大院,他家的特色烧烤确实值得推荐。节目播出之后,大院的生意迅速火爆了起来,不打电话预定,那来了得等很长时间,才能吃上大油边和烤心管这些美食。
栏目开播几天之后,更多的美食商家找到栏目组,要求参与《美食向导》栏目。
电台的美食栏目缺少画面的直观感觉,其优势是可以采取主持人现场直播连线的方式进行快速的传播、即时的传播。而电视节目需要一定的制作时间。
还有一点,现在的有车家族更多了,他们对于电台的收听更多一些。
大家经常出现开着车,四处寻觅美食的尴尬时刻,一车人,不知道今天中午要吃什么。
现在好了,《美食向导》正好完美解决了这个问题。
栏目组准备和一些商家合作,在栏目中加入热线互动,可以帮助消费者订桌,然后商家给予一定的优惠。
这样就达到了一举多得的目的,消费者得到了优惠、品尝了美食,商家生意更好,栏目增加了与听众的互动。
以上这些,只是望海广播电视台在节目改革上,推陈出新的一部分,还有很多头脑风暴的成果正处于转化之中。
让我们期待更多的精彩时刻的到来。
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